Matangazo yamekuwa imara sana katika maisha yetu ambayo wakati mwingine inaonekana kwetu imevunjwa ndani yake, kama chumvi katika maji. Na tumejifunza kutaka kuchukua matangazo ya matangazo ijayo, kuifuta kwa ngazi ya ufahamu. Lakini kiasi kikubwa kilichotumiwa kwenye makampuni ya matangazo, ushahidi kwa kinyume. Saikolojia ya mtazamo na athari za matangazo ni kwamba inaendelea kuathiri kwa ufanisi maisha yetu na uchaguzi wetu.
Matangazo kulingana na saikolojia
Saikolojia ya matangazo ilianza kujifunza kama mwelekeo wa kujitegemea katika sekta ya saikolojia ya kiuchumi mwanzoni mwa karne iliyopita. Kwa sasa imefunuliwa katika tawi tofauti la sayansi ya kijamii na kisaikolojia, ambayo inaweza kuhusishwa na mwelekeo mpana - "saikolojia ya walaji." Sisi sote tunaendelea kujifunza kikamilifu, ili kupata kanuni mpya na mpya za ushawishi.
Hivyo, ni nini kiini cha matukio kama vile matangazo kutoka kwa mtazamo wa wanasaikolojia. Katika rahisi, inayoonekana kweli-uwezo wa watumiaji kwa vitendo fulani. Kuchagua bidhaa fulani, huenda usifikiri kwamba mkono wako umemfikia kabisa bila ajali. Matangazo haina kazi yake, bila kujali kama unataka au la. Bila shaka, tunazungumzia juu ya matangazo ya ubora.
Saikolojia ya walaji kuhusiana na matangazo ni rahisi - mara nyingi tunakataa kuamini kwamba tunaongozwa. Labda video nyingi zinatuonekana kuwa hazijisiki, lakini matangazo ya kisasa hayana tamaa kwa mantiki. Badala yake, watangazaji wanatafuta ufunguo wa intuition yetu na hisia za pekee.
Psychology ya motisha katika matangazo
Katika maisha yote, sisi, kwa njia moja au nyingine, wakati wote tunaona haja ya bidhaa na huduma mbalimbali. Kuhamasisha shughuli fulani (kwa upande wetu - kununua) na ni msukumo . Tunasisitizaje?
Kwanza kabisa, saikolojia ya motisha katika matangazo ni karibu daima kulingana na mfano wa mahitaji yaliyoandaliwa na American A. Maslow:
- mahitaji ya msingi kwa msingi wa kibiolojia;
- wanahitaji hisia za usalama na ukosefu wa hofu kwa wapendwa;
- mahitaji ya kijamii (kwanza ya yote - haja ya upendo na upendo);
- haja ya kutambuliwa katika jamii;
- haja ya kujitegemea.
Kichocheo kinachoeleweka zaidi katika saikolojia ya matangazo ya kijamii ni tamko la maadili ya juu. Karibu kila aina ya motisha huchezwa ndani yake, wakati mwingine - kuonyesha upande wake usiofaa.
Lakini si mara zote msukumo ni wa uwazi. Kwa hiyo, kwa mfano, matangazo ya bima hayawezi kutumia haja ya usalama, lakini picha ya kutambua katika jamii au hamu ya kujitegemea. Utafutaji wa msukumo muhimu (ufanisi) ni moja ya matatizo ya kujifunza matangazo katika saikolojia.
Mtazamo wa mtazamo wa matangazo
Matangazo ya nje yameonekana kwa muda mrefu, na njia za ushawishi wetu juu yetu pia zinajulikana. Watazamaji wanajua kwamba sisi kuibua habari kuhusu 83% ya habari, na kumbuka mara mbili chini. Usifikiri kwamba asilimia arobaini ni chagua. Wataalamu wenye ujuzi wanajua saikolojia ya mtazamo wa matangazo ya nje, na kutumia kila kitu iwezekanavyo ili tukumbuke tu kitu muhimu zaidi. Saikolojia ya matangazo ya nje (hapa unaweza kujumuisha matangazo kwenye mtandao na kuchapisha) ni vyama vinavyoendelea vinaongezwa na vipengele mbalimbali (picha, maandishi, nk). Kiini cha maandiko sisi ni moja kwa moja kuangalia kwa juu ya picha, katika kona ya kushoto. Majibu na hitimisho ni bora zaidi chini au haki ya swali kuu. Maamuzi mawili ya rangi na mtazamo wa anga ni muhimu (uwanja wa mbele unatambuliwa kabla ya nyuma), na ubongo wetu unaona vipengele vingi na vyepesi vya picha zaidi kuliko vijana. Hata hivyo, mwisho pia hauna kubaki bila tahadhari, ni "kusindika" tu kwa ngazi ya ufahamu. Katika matangazo yanayoonekana, wazo la msingi linatupendekezwa wazi kabisa - kuteua ukubwa wake, boldface, mwangaza wa rangi au taa.
Saikolojia ya matangazo kwenye televisheni
Matangazo kwenye televisheni sio sababu moja ya gharama kubwa-tofauti na matangazo ya nje ya nje, ina faida kadhaa. Picha inawezekana katika mienendo, sauti inaongezwa kwa mtazamo wa kuona. Kwa kuongeza, mtangazaji anachagua muda wa kufidhiliwa na wateja. Kwa hiyo, kati ya mpira wa miguu unafanana na unaweza kutangaza kwa bidii vinywaji, na katikati ya mfululizo wa wanawake - utakaso kwa jikoni. Usisahau kuwa matangazo kwenye televisheni, hatuoni tu wakati wa mapumziko ya biashara: vyuo wakati wa skrini ya kuhamisha, majina ya bidhaa mbalimbali kwenye filamu na sehemu - mwisho,
Jukumu muhimu linachezwa na muda wa matangazo. Video za kawaida zinakaribia dakika, lakini wataalam wanasisitiza kuwa tuko tayari kukubali yasiyo ya kiwango kwa muda wa matangazo. Matangazo mafupi, yenye nguvu au movie nzuri ya kudumu dakika mbili, inayojulikana kama filamu fupi itakuwa na athari za kisaikolojia ya ndani.
Bila kujali mara ngapi unasumbuliwa na matangazo, jaribu kukubali ukweli kuwa uwepo wake na athari yake haziepukiki. Kama maendeleo inayoongoza kwa ukweli kwamba matangazo inakuwa ya kuvutia zaidi.